Redactie Metro Tech 16 mrt 2024, 11:37

Leestijd: 2 minuten

AI in reclame scheelt qua kosten, maar er zijn ook risico’s

In reclames worden steeds vaker beelden gebruikt die zijn gemaakt met kunstmatige intelligentie (AI). Dat scheelt fors in de kosten, maar er zijn ook risico’s, zoals een gebrek aan representativiteit en een vervagende grens tussen nep en echt.

Een reclamebeeld aan het begin van het datingprogramma B&B Vol Liefde was bijvoorbeeld met behulp van AI-toepassingen gemaakt, maar het was lastig om daar mensen uit te krijgen die „niet op een fotomodel lijken”.

Kosten drukken door AI-reclames

De kijker ziet verliefde stelletjes een drankje drinken op een terras, maar daar is geen fotoshoot aan te pas gekomen. Gisteren kwam het nieuws nog naar buiten dat er een Winter Vol Liefde-baby onderweg is! Saul en Amy, die elkaar door het programma, de wintereditie van B&B Vol Liefde, leerden kennen, deelden het nieuws.

„In het voorbeeld van die reclame hebben we de productiekosten behoorlijk omlaag kunnen halen, omdat we niet met een crew en acteurs naar drie plekken op de wereld hoefden te vliegen”, vertelt hoofd data en AI bij RTL, Daan Odijk aan persbureau ANP.

Worsteling

Bij het maken van dit soort reclames worstelt RTL ermee dat door AI gemaakte mensen niet altijd representatief zijn. „Een AI-model is natuurlijk getraind en vaak geoptimaliseerd op een zo mooi mogelijk beeld, vaak richting fotoshoots en fotomodellen. Maar dat is natuurlijk niet de werkelijkheid zoals we die zien. Het is lastig om daar mensen uit te krijgen die niet op een fotomodel lijken,” aldus Odijk.

Lotte Willemsen, directeur van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, legt uit dat AI steeds meer zijn weg vindt naar de reclame-industrie. „Men schat dat het maken van reclames tien tot twintig keer goedkoper zou kunnen dankzij de inzet van AI”, zegt ze. Maar ook Willemsen waarschuwt dat als AI met niet-representatieve data wordt getraind, dit kan leiden tot creatieve content die „bevooroordeeld” is en vooral „witte mannen of vrouwen met een bepaald schoonheidsideaal” toont.

Grens tussen echt en nep door AI

Bovendien, stelt Willemsen, bestaat het risico dat „de grens tussen echt en nep vervaagt”. Zoals virtuele influencers die producten aanprijzen. Volgens haar kunnen consumenten dan producten aanschaffen die ze niet hadden aangeschaft als ze wisten dat AI een bepaald beeld of bepaalde tekst heeft gemaakt. Het is daarom belangrijk dat de rol van AI in reclame-uitingen transparant is, concludeert ze.

Er zijn geen specifieke regels voor het gebruik van AI in reclames, zegt een woordvoerster van de Reclame Code Commissie. De commissie heeft nog geen klachten ontvangen over misleiding door AI.

‘Geen werkelijkheid in reclames verwacht’

Odijk benadrukt dat RTL voorzichtig is met het gebruik van AI-toepassingen. Toch denkt hij dat er bij reclames relatief los mee omgesprongen worden. „Mensen verwachten niet als ze een reclame zien dat het helemaal is zoals de werkelijkheid ook is.”

Hilariteit om Lang Leve De Liefde-deelnemer die indruk probeert te maken met auto van zijn broer

Winter vol Liefde-Benjamin sneert naar Joshua: ‘Ga lekker door met je leven’

Reacties