Welke associaties mensen maken bij een bepaald woord, kan door de jaren heen veranderen. Denk bijvoorbeeld aan het woord mol. Denk je dan aan het diertje? Of aan de mol uit Wie is de Mol? Volgens hoofdredacteur Ton den Boon van woordenboek Van Dale is de betekenis van het woord mol namelijk de afgelopen kwart eeuw veranderd door het spelprogramma.